2019淘宝造物节被“鬼畜式”海报刷屏

发布时间：2021-03-15 作者：admin

【来源：中国财经时报网】
  近期,2019年度淘宝造物节即将落下帷幕。今年的活动可谓精彩纷呈、亮点十足。阿里拍卖 – 作为阿里巴巴旗下拍卖平台(原淘宝拍卖)用行动证明了自己不只有司法拍卖、房产拍卖,各种让人意想不到的拍品也琳琅满目。造物节期间阿里拍卖上线的一波地铁海报,那画风,真叫“鬼畜式”的一言难尽!有人造肉宴首尝体验,也有作为快舟火箭冠名涂装定制权,还有仿生鲨鱼试驾……

魔幻广告一大波:“神奇物种”地铁出没,“鬼畜式”画风吸睛

这两天乘坐地铁的杭州人一定对这波“神奇物种”海报印象深刻:“火箭涂装”、“千年雷峰塔砖木梳”、“艾弗森亲笔签名篮球鞋”……只看海报,视觉上路人都会被“鬼畜式”的画风妥妥的震惊到。当网络“弹幕”穿越到地铁场景,各路“神奇物种”粉墨登场,一种魔幻现实主义的错觉油然而生。

在年轻人的世界里,那些精彩的弹幕“神评”不但早已成为他们自我表达的利器,更是生活的一部分。所以当在现实场景中和“弹幕”打了照面,这种天然的亲近感懂的人自然都会懂。    “独一无二,才是我的人生追求”、“必须好玩,这是我的底线”海报上诸如此类的文案,一定戳中了不少年轻朋友的心吧。毕竟,这正是他们对待生活、对待人生的态度。所以,人造肉、火箭残骸.....与其说这些是阿里拍卖上“魔性”的拍品,不如说是当下年轻人对生活的自我投射。

魔性拍品一大车:“隐藏surprise”不断,“颠覆式”认知再造

造物节是个无奇不有的地方,所以正如前面我们在海报中所看到的那样。各式各样的魔性拍品,的确让我们对阿里拍卖以往清一色的古董、名画、豪宅、股权的印象有了新的认知。

其实,造物节的这波神奇物种轮番来袭,呈现的只是阿里拍卖各类奇幻拍品的冰山一角。从资产业务、司法,到品牌&IP跨界,再到高端消费品等等,阿里拍卖上的“隐藏彩蛋”还有很多,简直比复联4还密集。

比如竟然有所大学被拍卖。因非法吸收公众存款,西安华西大学眉县红河校区以起拍价4.25亿被挂到阿里拍卖上,还成为微博、今日头条热搜。比如,一只名叫“登登”的四岁柴犬为替主人还债,被以500元的起拍价拍卖。因为其原主人在将“登登”寄养至宠物学校一年后突然失联,被拖欠两年服务费的宠物学校无奈将“登登”主人诉至法院。胜诉后,其主人仍未按期接走“登登”,考虑到宠物犬需要有人照顾,便以司法拍卖的方式为它找个家。    再比如,马云与星巴克创始人霍华德签名咖啡公益拍,不仅让星巴克携手阿里巴巴共同打造的全球最大星巴克新零售智慧门店获得了极大的关注度,也是公益的一种创新形式。    正是借这些“神奇物种”,展现出了阿里拍卖在公众认知之外的多面性。老实说,阿里拍卖这波“听我的,玩阿里拍卖”颠覆式的营销操作,的确给大众制造了惊喜。它撕开了一个口子,将充满神奇拍品的阿里拍卖呈现在大众面前。既打破了高冷的拍卖次元壁,也突破了阿里拍卖以往的刻板印象。在这里,不止是拍卖,还能“玩”。

魔力规矩一大堆:“非XX不玩”傲娇高冷,“奇幻式”背后大有深意

不过魔性营销之外,阿里拍卖透过魔幻广告和奇幻拍品也呈现出了一条条魔力规矩。比如对头部商品非“独一无二”不玩、对尾部商品非特殊渠道不玩、对众多大牌非限量定制不玩等。正是这些“规矩”构筑了独一无二的阿里拍卖。所以我们才能看到造物节上这一大波神奇物种的出现。一场神奇的造物节,一大波奇幻拍品走马灯式的上阵,像一个触发点,打开了阿里拍卖这个囊括万物的魔力盒。无论是在阿里拍卖上传承传统文化,守护千年匠心;还是联合众多明星传递公益爱心;借助渠道优势践行阳光透明、保障7天无理由退货商品来源可塑;亦或让造物节在阿里拍卖闪耀天马行空。

一波“鬼畜式”的地铁海报让我们看到了阿里拍卖的另一面,更是透过这些让我们知道了“拍卖”的更多可能性。它不止属于某个圈层,每个人都可以在这里找到属于自己的乐趣。“神奇造物节,在阿里拍卖”,它像一个支点,撬开了阿里拍卖这个神奇的“万花筒”。至于这只“万花筒”有多精彩,一万个人眼里有一万个世界!